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第三季《中国好声音》7月11日开播
2019/8/13 20:37:26  来源:  
原标题:第三季《中国好声音》7月11日开播 导师阵容亮相
   汪峰 罗大佑 那英 杨坤     

  第一季选手张玮和吴莫愁前来助阵

 
羊城晚报记者 章琰       经历了各种“业内人士”的爆料和猜测,《加多宝·中国好声音》(以下简称《好声音》)第三季的导师人选吊足了观众的胃口。昨日,《好声音》节目组举办发布会,新一季导师阵容终于浮出水面——那英、汪峰依旧坐镇评委席,杨坤回归,乐坛前辈罗大佑加盟。据悉,第三季《中国好声音》将于7月11日登陆浙江卫视周五晚9点黄金档,计划“十·一”长假收官。       由于罗大佑此前在《中国最强音》曾“骂哭”章子怡,不少网友看到《好声音》导师新阵容后忍不住调侃:“汪峰可以替章子怡报一箭之仇了。”不过,看热闹的网友们要失望了,昨日同台的汪峰和罗大佑,在现场玩起了“相互吹捧”,罗大佑自称“新人”,而汪峰则大呼罗大佑为“偶像”!    新来的     不做“教父”,罗大佑自称“新人”     分工:专业派(替代刘欢)       有着一代“音乐教父”之称的罗大佑,第一次来到《好声音》的舞台当导师,却显得格外谦和有礼。今年年满六十的他,在面对另外三个“小辈”导师时狠狠地谦虚了一把,连称自己没有“抢人”经验,作为“新人”要向几位“前辈”学习。而那边的那姐则当仁不让:“他要抢我的人,我怎么能分享呢,您还得靠自己!”她还调侃道:“您还是私下找汪峰聊聊,聊聊古典音乐。”       罗大佑表示自己已经恶补了前两季的节目。提到喜欢的学员,他对第二季《好声音》学员张新情有独钟。这个被网友戏称为“雌雄同体”的重庆男孩虽然没有走到最后,却让罗大佑印象深刻:“他长得很秀气,我一直以为是个阿妹,结果一转身才发现原来是男的,大家都很惊异。很多人说他声音不男不女,但是我觉得他的声音很特殊,打动了我,我很喜欢。”罗大佑直言,“闻所未闻”和“辨识度高”将成为自己转身的关键。    回归的     不玩“32场”,杨坤自称“回锅肉”     分工:年轻派(替代哈林)       作为第一季著名的“三十二郎”,杨坤一上台便遭遇主持人调侃:“去年没坐镇《好声音》,是因为开演唱会去了?”杨坤讪讪地回答:“32场演唱会其实早就开完了,默默地开完了。”他表示,此次会以更好的状态回到《好声音》的舞台。末了,他还不忘自嘲,称自己“就像一块回锅肉”,而“回锅肉最好吃”。       除了“32场演唱会”的撒手锏,杨坤还有什么包袱可以抖?对此,杨坤坦率回答:“我还没想呢!就希望大家开开心心,我也尽可能地让大家开心一点。《好声音》虽然是一个专业的节目,但也需要娱乐。”杨坤认为,“抢人”的那些小花招只是娱乐,而真正吸引学员的,应该是“真诚的态度”和“真挚的感情”。而第一季以“草根派”身份出现的他,到第三季已成为“年轻派”。为此,杨坤特意穿上一条黑黄色格子波点的裤子,彰显其年轻的音乐态度。同时,他还不忘在发布会上强调自己的年龄:“另外三位导师都是我的前辈,我在年纪上确实比他们都小。”    留守的     那英自称“恐慌”,汪峰自称“粉丝”     分工:那英感性派,汪峰草根派(代替第一季的杨坤)       在前两季《好声音》中以抢眼造型引发时尚热潮的那英,昨天以干练马尾搭配亮片黑色套装裙亮相,尽显精气神。当主持人问她是否还会尝试新造型,那姐低调地说:“现在每一次我都压力好大,似乎自己不是在选择‘好声音’,而是在选择好衣服。所以,这一次希望大家能更多地关注我队里的‘好声音’。”作为《中国好声音》的“三朝元老”,那姐颇有感触:“每一季回归前,我都有点恐慌,一方面担心学员少,一方面又担心选的声音不够漂亮,自己选择的方向不对。”      “梅开二度”的汪峰,在第三季《好声音》是会坚持摇滚还是吸收新鲜元素呢?他表示:“与其说我喜欢摇滚,倒不如说我还是喜欢有创造性的歌手。好声音是见仁见智的,风格贴近的可能更容易被打动。”看来,文艺青年汪峰还是要将“摇滚”和“梦想”坚持到底。而面对罗大佑的加盟,汪峰则是“一秒变粉丝”,直言20岁时就将罗大佑视为偶像,一直把成为罗大佑一样优秀的歌手作为自己的梦想,所以此次能和对方同台当导师,是莫大的幸福。    幕 后     宁浩操刀宣传片 音乐顾问是大腕       除重量级导师罗大佑加盟外,《好声音》节目组还公布了新一季两大看点:导演宁浩将执导新一季宣传片的拍摄;金牌制作人大卫·福斯特将担任国际音乐顾问。       作为电影导演,宁浩表示自己一般不看电视,但《好声音》从第一季他就在看了,因为这是一个“公平、健康的平台,为有音乐梦想的人打开了一个渠道”。       音乐顾问大卫·福斯特是16座格莱美奖获得者,曾获三次奥斯卡提名,还有一座“最佳电影原创歌曲”金球奖杯。同时,他也是历史悠久、声名卓著的爵士唱片公司VERVE(隶属环球音乐集团)的现任掌门人,打造过安德烈·波切利、惠特妮·休斯顿、迈克尔·杰克逊、芭芭拉·史翠珊、麦当娜、席琳·迪昂等一系列当红歌手。     加多宝品牌管理部副总经理王月贵畅谈“娱乐营销”:“正宗+正版,决定了双赢”       身处营销3.0时代,娱乐营销逐渐成为时下众多品牌热捧的传播方式。而在众多的“娱乐营销”案例中,加多宝与《中国好声音》的联姻无疑是成功的。那么,加多宝是如何借助这个娱乐节目,实现与消费者的沟通和共鸣?为此,羊城晚报记者专访了加多宝(中国)饮料有限公司品牌管理部副总经理王月贵。     【造势】 “品牌溢价不是用几个亿能衡量的”       冠名费第一年6000万元,第二年2亿元,第三年2.5亿元,加多宝对《好声音》的一掷千金,让不少网友感叹“真土豪”!而两季节目下来,主持人华少那句“正宗好凉茶,正宗好声音”已经深入人心,加多宝的营业额也随着收视率一路飘红,某调研公司的数据更显示:“消费者对加多宝凉茶的知晓率高达99.6%。”     羊城晚报:连续三年,加多宝在《好声音》的冠名上一直在增大成本,为什么有这样的决心?       王月贵:在《好声音》尚未声名鹊起之时,我们就挖掘到了“正版音乐”与“正宗凉茶”的品牌一致性,以6000万的冠名费助力成就了一档在中国娱乐节目史上的标志性节目。第一季节目大获成功后,我们并没有急于抽身,我们不是短期套利,而是抱着投资的心态推动双方共赢。第二季通过一系列围绕《好声音》的营销活动,加多宝成为《好声音》的标志性元素,“加多宝中国好声音”已然成为一个独立品牌。     羊城晚报:这样一掷千金是否值得呢?       王月贵:这种质疑声从第一季以来一直有,但每一季播出后的火爆以及我们所获得的品牌提升,会让这些质疑声自动消失。品牌溢价不是用几个亿的数值可以衡量的。一个事件或者赞助会让品牌价值提升,但这需要累积的过程,不能马上直接转化成销量。所以,难点就在于要改变思维定势,改变过往赞助商坐等收益的思路,变借势为造势,主动去传播和打造事件,只有共赢才能使娱乐营销真正成功。     【整合】 “以投资人心态与消费者玩在一起”   作为独家冠名商,对于如何将栏目与品牌内涵结合起来,加多宝团队制定了完整的线上线下传播方案并做出了效果预估。除了去年的“唱·饮加多宝直通中国好声音”、今年的“好声音Logo印上加多宝凉茶罐子”等举措外,后续还将有更多精彩活动陆续面世。     羊城晚报:第三季在线上线下会有哪些举措?       王月贵:线上线下的整合性资源打通,是我们一贯的做法。今年,我们强化了与《中国好声音》的品牌整合力度,实现了《中国好声音》V形标志的首次上罐。此外,我们将抓住“互联网推广元年”的机遇,以新技术新玩法,与消费者玩在一起。我们已经联合多家权威媒体,打造了覆盖自有媒体、传统媒体、移动客户端、PC端以及户外终端的全方位互动营销矩阵。在去年试水“微信好声音”的基础上,今年我们将升级玩法,注重实时性、互动性、分享性,利用“摇一摇”功能,让消费者能够同步节目,第一时间为自己喜欢的好声音加V。     羊城晚报:加多宝和《好声音》这一路走来,双方是怎样逐步成长起来的?       王月贵:今年是加多宝与浙江卫视、星空传媒的跨界合作跨入第三个年头,很多人说我们是“黄金三角”。《好声音》的成功,得益于我们三方的良好配合。作为投资方、合作伙伴,我们不干预节目制作,但我们会在创意方面多努力,尽量利用所有的资源去做。     【双赢】 “加多宝与《好声音》就像项目合伙人”       同样是搭上“娱乐经济”的快车,但有些品牌获得了成功,而有一些反应平平;同样是加多宝,在娱乐营销的探索之路上有过巨大的成功,也有过小小的磕绊。这也说明,娱乐营销并不是搭上娱乐就算成功,而是需要找到契合自身品牌的娱乐项目,并将产品体现的文化融入娱乐中,双方才能达到“双赢”。       羊城晚报:加多宝冠名《好声音》已经成为业内一个成功的“娱乐营销”案例,它成功的决定性因素在哪里?       王月贵:两个品牌之所以能共赢,决定性因素在于有一个完美的结合点——正宗。加多宝与《好声音》的关系,更像“项目合伙人”,而不是单纯的赞助商。“正宗+正版”,相同的品牌诉求产生了良好的共鸣与社会效应,这已经超出了一般的营销学意义。很多观察人士称我们是一种“新型娱乐营销”。       羊城晚报:现在“硬塞式”、“叫卖式”的广告模式越来越不受欢迎,娱乐营销要怎样才能做到润物细无声?       王月贵:首先,要找准能够触动消费者的关键点。现在我们推出“加多宝中国好声音”促销装,与消费者共享人生V时刻,强化了情感驱动。其次,要找到气质契合的小伙伴。当你听到“正宗好凉茶,正宗好声音”时,并没有违和感,这就是所谓的合拍。最后,是品牌角度的转变。让品牌走下神坛,在思想上做到和消费者站在一起,聆听消费者的声音,从他们的角度出发考虑问题,建立属于自己的粉丝群。尤其是目前80后、90后的主流消费人群当道,我们不仅在产品和服务上要为消费者想,还要真正走近他们,和消费者玩在一起。  
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